一套商标费5元 知名保暖内衣厂靠卖吊牌也能躺着挣钱

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  • 来源:宁夏股票信息论坛

名牌企业一套商标5元

不知道你有没有这样的购物体验,在搜索保暖内衣的时候,会搜出来很多的大牌、低价的产品比如说:南极人、恒源祥、俞兆林等。

这些产品都标榜自己是正品销售,而且价格都非常的低。当消费者网购,收到这些商品的时候,看吊牌、包装一般是没有问题的,都是大牌厂家出品的。但是仔细看质量的时候会发现,它们和拼多多的某些山寨产品高度相识:质量和名牌产品的血统相去甚远。

比如说在“双十二”大促期间,同一页面的南极人男士秋冬长袜有的电商15双售价59元,有的是15双售价25.9元,而组合款式的10双更是低至16.8元。同样一个牌子的产品,价格却差距一倍多。都说自己是正品。差距在哪里,为什么有些如此低价?

其实这些产品,就是业内说的“吊牌”产品。他们并不真是大牌子,只是这些大牌:南极人、恒源祥、俞兆林等企业,把自己的“吊牌”(品牌授权)卖给了他们而已。

不仅是南极人,包括金盾雅鹿、俞兆林、北极绒等服装行业为主的品牌企业,都有‘吊牌’的商业模式。

有媒体曝出,南极电商(002127)对于品牌品控要求不高:“一套商标费5元,一次性拿满100万元的商标能打8.5折”,“即使要求授权工厂提供质检合格证,也同样可以实现。而这些合格证其实在淘宝上,只要花费100元就能买到。”

是的,你没有听错,就是这些鼎鼎大名的知名企业,靠着卖吊牌也能赚很多很多钱。而对于买方的产品质量会是怎么样的一个状况,这些大牌企业无法把控,或者说不想去关心,他们只想简简单单的赚:不断卖吊牌钱。

所以,基于这样的混乱管理引发的投诉问题,也一直没有断过。2018年至今,南极人、俞兆林、恒源祥等已经屡次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单。

仅仅是2018年南极人已经上了14次国家质监部门及北京、浙江、上海等地方消费者协会的不合格产品黑名单,涉及内衣、蚕丝被、棉服、童装到电推剪、卷发器、按摩棒等产品。

南极人授权商近年暴增

作为上市公司的南极电商,2017年财报显示,南极人公司全品牌授权生产商846家,同比增长40.53%;授权经销商3427家,同比增长84.84%;授权店铺4442家,同比增长112.9%。

值得注意的是,南极人的“吊牌”的销售主战场是线上,南极人授权品牌产品的可统计GMV达124.03亿元(包含可统计的电商渠道及电视购物渠道),同比增加72.13%。此外,南极电商的2018年财报显示,其商誉高达8.9亿元,占公司总资产的22%。

业内普遍潜规则

这些购买企业主要集中在沿海发达城市,比如上海、广东、香港等品牌服装企业,而且又集中在某一季节。当这些厂家购买了这些产品的“吊牌”使用权之后,会最大化的追逐短期利益。为了收回成本再获利,只能打价格战,最后吸引到消费者购买的目标,营销们成功下单。

卖吊牌的现象并不是个例,存续的时间也不断。这和中国服装行业的低迷关系密切,服装企业为了降低生产、销售运营成本带来的压力,采取吊牌授权这种一本万利的方式,这在知名服装企业普遍存在,这也是很多企业在自营业务上利润不足时采取的一种品牌换市场的方式。

另一方面随着市场低迷,线上竞争激烈,企业要做出业绩,“吊牌”成为最好最便捷的选择。就像是一种一本万利的生意一样,只需要付出很少的成本,就可以获得快速的收益。从消费者层面,这些伪大牌并不能满足他们的消费需求。因为对比质量来看就有明显的落差,即使价格是便宜的。所以会对品牌的信任度产生怀疑甚至反感,很容被消费者列入黑名单。

而这些大企业,为了这样的一些短期利益,把自己辛苦这么久建立起来的品牌卖给了完全不熟悉的厂家,也大大损害了消费者的信赖,也毁掉了他们的信心。损害整个品牌,甚至会缩短品牌的生命周期。


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